自從在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)數(shù)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)此趨之若鶩。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為什么這么吸引人？西施覺(jué)得有以下三個(gè)原因：

1、信息技術(shù)革命后，幾乎所有人都有了在網(wǎng)上自主地搜集信息的權(quán)力，以前只靠看電視、看海報(bào)、聽(tīng)廣播收集信息的日子一去不復(fù)返了。

2、企業(yè)主發(fā)現(xiàn)企業(yè)能夠低成本地自主創(chuàng)作內(nèi)容，并且能以更低的成本進(jìn)行傳播，且自主創(chuàng)作的內(nèi)容更受消費(fèi)者喜愛(ài)，更易吸引消費(fèi)者。

3、消費(fèi)者希望在購(gòu)買(mǎi)時(shí)能從更多內(nèi)容、更多渠道中了解企業(yè)、品牌。即使消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)，也會(huì)因在內(nèi)容中得到幫助而記得企業(yè)/品牌。

總結(jié)一下，就是信息自由、有價(jià)值、有需求，使得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)非常非常地吸引人。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)吸引人，但很多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效果卻沒(méi)有想象中的顯著，這時(shí)候你應(yīng)該看一下這幾個(gè)錯(cuò)誤你犯了嗎。

錯(cuò)誤一：對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)理解錯(cuò)誤，認(rèn)為只要能用文字、圖片、視頻等信息載體狂轟濫炸，炸得讓受眾愿意花錢(qián)消費(fèi)就是做好了一次內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。（西施覺(jué)得某牌子的手機(jī)就是這樣。）

錯(cuò)誤二：以績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)衡量營(yíng)銷(xiāo)效果。例如微博營(yíng)銷(xiāo)，有些官博可能只在意轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，而忽略了評(píng)論區(qū)真正有效有價(jià)值的互動(dòng)。

錯(cuò)誤三：無(wú)完善規(guī)劃。想做什么內(nèi)容就做什么內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)不統(tǒng)一，產(chǎn)生的效果自然也低得多。

這三個(gè)錯(cuò)誤是目前國(guó)內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最容易犯的錯(cuò)誤，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)理解錯(cuò)誤，以績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)衡量營(yíng)銷(xiāo)效果，無(wú)完善規(guī)劃，犯了這些錯(cuò)誤的活動(dòng)案例，會(huì)有這樣的一種效果：點(diǎn)贊、評(píng)論甚至銷(xiāo)售都有了明顯的效果，但是受眾卻不一定在活動(dòng)中獲得很好的體驗(yàn)。

但企業(yè)金主說(shuō)，我就要這樣的效果，我要的是銷(xiāo)量，銷(xiāo)量提高了不就行了嗎？這是大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)主對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的理解，認(rèn)為既然是營(yíng)銷(xiāo)手段，獲得銷(xiāo)售量不就行了嗎，我通過(guò)文字、圖片、視頻把你所想要表達(dá)的信息硬塞給受眾，從而讓受眾想要掏錢(qián)消費(fèi)，這就對(duì)了呀。

或許我們可以看看歪果仁是怎么“玩”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的：

M記，拍攝孩子足球射門(mén)的照片，就有機(jī)會(huì)讓孩子作為護(hù)衛(wèi)隊(duì)參加2016年的歐洲杯比賽；

沃爾沃，在美國(guó)“超級(jí)碗”播放其他汽車(chē)品牌廣告的時(shí)候，發(fā)送特殊的語(yǔ)句加上自己愛(ài)人的名字到推特上，就有機(jī)會(huì)獲得一輛沃爾沃汽車(chē)；

UA，邀請(qǐng)世界超模吉賽爾邦辰產(chǎn)假密室挑戰(zhàn)并直播，亮點(diǎn)不在這，亮點(diǎn)在直播過(guò)程中有一面墻，能夠?qū)崟r(shí)顯示關(guān)于吉賽爾的所有評(píng)論（這難道不是彈幕攻擊嗎）。

同樣是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，同樣提供獎(jiǎng)勵(lì)，同樣通過(guò)社交媒體推廣，但國(guó)外的這幾個(gè)案例更重視的是讓受眾參與到活動(dòng)中，成為活動(dòng)的一部分。

越來(lái)越多的人參與到活動(dòng)中，不同的想法也越來(lái)越多，從而激起更多話題、爭(zhēng)議，有了話題和爭(zhēng)議，受眾除了自己關(guān)注之外，還會(huì)拉自己的親朋好友“站隊(duì)”，這“拉人頭”的同時(shí)，自然也是活動(dòng)的傳播，你說(shuō)這樣的一次營(yíng)銷(xiāo)，能不成功嗎？

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)才剛興起，我們不應(yīng)該被套路套住了思想，本來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就應(yīng)該是以創(chuàng)意為核心的，套路可以用，更要?jiǎng)?chuàng)意地套，糾正了一些思路上的錯(cuò)誤之后，也許我們會(huì)做出讓世界都驚嘆的一次內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。