剛剛成為各大電商熱門營銷工具的直播或?qū)一ㄒ滑F(xiàn)。國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人將面臨直播的門檻。

通知指出，未持有視聽證的機(jī)構(gòu)和個(gè)人既不能開展個(gè)人秀場直播，也不能辦新聞、綜藝等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。目前不僅直播網(wǎng)站泛濫，直播也成為各大電商營銷造節(jié)的噱頭。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“6·18”期間，樂視商城、蘇寧易購等網(wǎng)上購物平臺(tái)都進(jìn)行了“直播+電商+網(wǎng)紅”的嘗試。對(duì)于電商來說，直播這種形式融合了大流量、網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)以及品牌的充分曝光多種營銷利好。

由于視聽證相較于文化部的《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營許可證》需要更多的條件和資質(zhì)，所以較難申請(qǐng)。阿里、聚美優(yōu)品等網(wǎng)上商城負(fù)責(zé)人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播需要視聽證的門檻，均未明確回復(fù)。僅表示未來出臺(tái)具體執(zhí)行細(xì)則時(shí)，會(huì)在第一時(shí)間按要求推進(jìn)。