世界 100 強(qiáng)企業(yè)做產(chǎn)品詳情頁(yè)的 12 道工法│網(wǎng)銷(xiāo)寶營(yíng)銷(xiāo)盛典
今天,客戶(hù)需求在發(fā)生變化:
第一個(gè)變化:個(gè)性化,商品要能會(huì)提供個(gè)性化的需求,現(xiàn)在要高顏值高品質(zhì),在產(chǎn)品上要花大功夫,高品質(zhì)高品質(zhì)形式體現(xiàn),或者一些產(chǎn)品組合,原先你只是賣(mài)一個(gè)蠟燭,可能是一堆一模一樣的蠟燭,現(xiàn)在可以是一個(gè)產(chǎn)品的組合,大大小小或者是形狀的變化。
第二個(gè)變化:全域渠道,以前的方式是貨、場(chǎng)、人,大家很簡(jiǎn)單,一個(gè)工廠生產(chǎn)一樣?xùn)|西,會(huì)塞到渠道里面去,然后由渠道商在這個(gè)地方去推進(jìn)給買(mǎi)家。那現(xiàn)在不同了,現(xiàn)在就是一個(gè)有需求的聰明買(mǎi)家,會(huì)先通過(guò)網(wǎng)上搜尋到需要的產(chǎn)品,然后根據(jù)需求,經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)在各個(gè)渠道里面推出不同的產(chǎn)品,但是我又可以在網(wǎng)上都搜索到,同時(shí)在線上和線下采購(gòu)產(chǎn)品。
要如何有更多客戶(hù)、更高的交易?
第一,要選擇合適的產(chǎn)品,要有足夠多的產(chǎn)品,能滿足不同客戶(hù)的需求。
第二,要全渠道透?jìng)?/span>,搜索、旺鋪、產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)、下單路徑、進(jìn)貨單等,這里面涉及到 1688 對(duì)應(yīng)的資源位。
第三,輔助經(jīng)銷(xiāo)商, 品牌站對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商這一塊的線上化,我們?yōu)樗惺跈?quán)的經(jīng)銷(xiāo)商在專(zhuān)門(mén)的二級(jí)頁(yè)露出,他們的旺鋪產(chǎn)品露出。
產(chǎn)品詳情頁(yè)是客戶(hù)獲得認(rèn)知的東西,只有對(duì)這個(gè)產(chǎn)品大概了解之后,才可能去通過(guò)旺旺跟客服去咨詢(xún),產(chǎn)品詳情頁(yè)的注意要點(diǎn):
第一最重要的是主圖,要簡(jiǎn)潔大器,不能有牛皮癬。
因?yàn)槲沂亲龇窍模缘诙?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; word-wrap: break-word !important;">市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的一些名詞。
第三,你要先把你的產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)羅列在上面,因?yàn)橐粋€(gè)客戶(hù)上來(lái)看的時(shí)候如果你不能先把你重要的東西放在前面,先告訴他,那他很有可能下面的時(shí)候就翻下去了,所以要把特點(diǎn)先寫(xiě)上去。
第四,就是應(yīng)用圖,是一種代入感,你要告訴他你這個(gè)是用在哪個(gè)行業(yè)的,用在哪里,這種代入感讓客戶(hù)很容易能接受你的產(chǎn)品。
第五,產(chǎn)品的具體描述,需要對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行一些比較詳細(xì)的介紹,同時(shí)會(huì)附技術(shù)參數(shù),如果技術(shù)產(chǎn)品游產(chǎn)品家族的話,可能也需要把它羅列出來(lái),如果你的產(chǎn)品是有有效期的,也建議你們把有效期加上去。
其他細(xì)節(jié):
例如產(chǎn)品的細(xì)節(jié)圖,細(xì)節(jié)圖就是跟你之前的第三條特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)非常有關(guān)系的,你這一塊著重講賣(mài)點(diǎn)跟產(chǎn)品細(xì)節(jié)之間的聯(lián)系。
如果你是做一個(gè)品牌的,那你可能有防偽,把這個(gè)做進(jìn)去。
我特別要講的是推薦產(chǎn)品,對(duì)于我們來(lái)說(shuō)其實(shí)也是很重要的,比如你賣(mài)一個(gè)工具,可能也會(huì)賣(mài)輔料,在下面會(huì)有一些推薦的產(chǎn)品,幫助客戶(hù)直接盡快的找到另外一個(gè)產(chǎn)品。
下單路徑,在品牌站首頁(yè)其實(shí)跟大家的店鋪是一樣的,在品牌站看到第一塊是滾動(dòng)屏,一般都會(huì)放一些促銷(xiāo)的活動(dòng),新品,一些行業(yè)推薦的產(chǎn)品,行業(yè)方案,或者是是說(shuō)傳統(tǒng)產(chǎn)品的介紹。
左側(cè)的類(lèi)目分類(lèi)就很重要了,你會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的分類(lèi)來(lái)放置,也有可能按照行業(yè)來(lái)放置。
右側(cè)就會(huì)有搜索,品牌站也有一塊推品位,大家把新品、爆款直接先在這上面體現(xiàn)。
下面一塊是品牌站的一些經(jīng)銷(xiāo)商的占坑。這個(gè)跟大家的店鋪有所區(qū)別,我們點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)之后列出所有對(duì)應(yīng)的經(jīng)銷(xiāo)商,他們之間的服務(wù)是根據(jù)服務(wù)、地域、庫(kù)存量由客戶(hù)來(lái)選擇的。
以下為 3M 中國(guó)有限公司 B2B 高級(jí)經(jīng)理 解雯瑤 發(fā)言全文
大家好。剛才前面一位老師講的特別好,我這邊也覺(jué)得非常有感觸。我們品牌也是去年的時(shí)候跟阿里巴巴開(kāi)始有了合作,今天我也很高興在這里跟大家做一個(gè)分享。
我問(wèn)一下大家有多少人知道3M的,舉個(gè)手,看來(lái)我們還需要再努力。我做一個(gè)簡(jiǎn)要的介紹,我去年加入3M,大家知道這是消費(fèi)型的產(chǎn)品,但是它是一個(gè)工藝產(chǎn)品起家的公司,成立于1902年,我們?cè)谘邪l(fā)和其他投入上大概17.4億,占6%的點(diǎn),業(yè)務(wù)遍及200個(gè)國(guó)家,5個(gè)事業(yè)部,有9萬(wàn)多個(gè)員工,道瓊斯工業(yè)股票平均指數(shù)30家成分股之一。
我們是1976年進(jìn)入道瓊斯3Q指數(shù),那40年過(guò)去了還剩下多少家呢,僅剩6家。40年有哪些品牌進(jìn)入了呢?現(xiàn)在道瓊斯3Q指數(shù)下面是一些科技股,IBM、蘋(píng)果、英特爾、麥當(dāng)勞、沃爾瑪,3M是一個(gè)很傳統(tǒng)的工業(yè)企業(yè),我們服務(wù)了很多商家,是以線下渠道為王的一個(gè)公司。那為什么我們也會(huì)踏上電商這條路,我這里會(huì)講3M的產(chǎn)品,我們有46個(gè)平臺(tái),科技平臺(tái),這里是我們的核心技術(shù),有46個(gè)核心技術(shù)有很多的產(chǎn)品,稍候我會(huì)有介紹。那它覆蓋了很多的市場(chǎng)領(lǐng)域,比如說(shuō)汽車(chē)領(lǐng)域、電子產(chǎn)品領(lǐng)域、醫(yī)療、工業(yè)制造還有一些交通安全和個(gè)人防護(hù)類(lèi)的。
大家可以百度一下3M,可以看到一句話,在現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)當(dāng)中全球有50%的客戶(hù)會(huì)直接或間接的接觸到3M的產(chǎn)品,就可想而知3M有多少產(chǎn)品。我們有五大事業(yè)部,主要集中工業(yè)產(chǎn)品、安全與標(biāo)識(shí)、電子能源還有醫(yī)療產(chǎn)品和消費(fèi)品產(chǎn)品,工業(yè)產(chǎn)品覆蓋在工業(yè)黏膠劑、航空產(chǎn)品、汽車(chē)類(lèi),還有大家熟知的凈水。電子能源產(chǎn)品,手機(jī)里面基本上都會(huì)使用到3M的產(chǎn)品。還有能源產(chǎn)品,比如說(shuō)一些電子類(lèi)產(chǎn)品。消費(fèi)品就是便簽,這個(gè)是3M的產(chǎn)品。安全標(biāo)識(shí)產(chǎn)品大家最清楚的口罩類(lèi)產(chǎn)品,是工業(yè)防護(hù)的,是在我們的安全與標(biāo)識(shí),同時(shí)我們還有一些標(biāo)識(shí)類(lèi)產(chǎn)品,高速公路上或者現(xiàn)在外面的標(biāo)牌上都會(huì)用到。
我們?yōu)槭裁醋鲭娚?,客?hù)的需求有變化,大家在這個(gè)上面看到一些總結(jié)性的信息。我舉一個(gè)例子,估計(jì)大家都上過(guò)網(wǎng)銷(xiāo)寶的小寶同學(xué)給你們上過(guò)的課,有一家公司是賣(mài)蠟燭的,蠟燭以前的需求就是家里停電會(huì)用,或者生日的時(shí)候會(huì)用到蠟燭,需求很簡(jiǎn)單。那現(xiàn)在就不一樣了,這家蠟燭公司加了一個(gè)服務(wù),會(huì)提供一些場(chǎng)景擺設(shè),比如說(shuō)你是要求婚的,那他就提供了要擺什么形狀,其實(shí)商品在現(xiàn)在可能會(huì)提供個(gè)性化的需求?,F(xiàn)在要高顏值高品質(zhì),在產(chǎn)品上要花大功夫,比如說(shuō)用IP迪士尼,高品質(zhì)高品質(zhì)形式體現(xiàn),或者一些產(chǎn)品組合,原先你只是賣(mài)一個(gè)蠟燭,可能是一堆一模一樣的蠟燭,現(xiàn)在可以是一個(gè)產(chǎn)品的組合,大大小小或者是形狀的變化。我作為一個(gè)買(mǎi)家怎么會(huì)知道現(xiàn)在有這些產(chǎn)品呢?有可能通過(guò)內(nèi)容,有可能通過(guò)我的朋友在微信上面發(fā)了一張照片,或者是朋友圈里面的朋友也是轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的。那對(duì)應(yīng)的還有一些場(chǎng)景上的服務(wù),我們需要對(duì)賣(mài)家24小時(shí)、48小時(shí)發(fā)貨給我的,那也有可能是說(shuō)我希望在實(shí)地線下先看到這個(gè)產(chǎn)品我再去購(gòu)買(mǎi),那也有可能是線上線下的一個(gè)體驗(yàn)服務(wù)。
第二個(gè)變化,之前楊總也提到了人、貨、場(chǎng),還是以蠟燭為例,以前的方式是貨、場(chǎng)、人,大家很簡(jiǎn)單,一個(gè)工廠生產(chǎn)一樣?xùn)|西,會(huì)塞到渠道里面去,然后由渠道商在這個(gè)地方去推進(jìn)給買(mǎi)家。那現(xiàn)在不同了,現(xiàn)在就是一個(gè)有需求的聰明的買(mǎi)家,我會(huì)先通過(guò)網(wǎng)上搜尋到我需要的產(chǎn)品,然后根據(jù)我的需求經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)在各個(gè)渠道里面推出不同的產(chǎn)品,但是我可以在網(wǎng)上都搜索到,同時(shí)我可以在線上和線下采購(gòu)這些產(chǎn)品。
那基于這些我們3M就在去年的時(shí)候跟阿里巴巴正式簽定了戰(zhàn)略合作,也是正式進(jìn)軍了B2B市場(chǎng),因?yàn)槲覀兛礈?zhǔn)這個(gè),去年7月20號(hào)上線的3M品牌站,目前已經(jīng)有1000多種產(chǎn)品上線,我們里面有50家入駐授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商在里面銷(xiāo)售。
3M.1688.COM,這是我們的網(wǎng)址,大家可以去看一下,了解一下,我們也會(huì)搞一些營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng),大家都可以去分享或者去了解,也可以適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換為你們自己店鋪里面運(yùn)營(yíng)。
這張圖大家都想看到,我稍微隱掉了一些數(shù)據(jù),大家可以看到整體的趨勢(shì)。這是2016年7月份,也就是從我們?nèi)腭v開(kāi)始到今年4月份的一張圖,PV/UV的情況,現(xiàn)在月PV展現(xiàn)是20萬(wàn),月UV是10萬(wàn)左右,銷(xiāo)售額也是從原先的月銷(xiāo)售額只有60萬(wàn)到現(xiàn)在的700萬(wàn)美元。在3月我們有一個(gè)爆點(diǎn),就是跟網(wǎng)銷(xiāo)寶同學(xué)一起做了一個(gè)超級(jí)品牌日。那除了這些數(shù)據(jù)我們也可以對(duì)這些原始數(shù)據(jù)進(jìn)行一些分析,可以看到我們目前品牌站已經(jīng)在線上服務(wù)了有3700家客戶(hù),而這3700家有10%的復(fù)購(gòu)率,目前來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的。這10%的復(fù)購(gòu)客戶(hù)基本上貢獻(xiàn)了30%銷(xiāo)售額,大家在老客戶(hù)的運(yùn)營(yíng)這一塊還是要繼續(xù)努力做下去,對(duì)應(yīng)的也要吸引更多的客戶(hù)來(lái)到你的店鋪。這些客戶(hù)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)31個(gè)省,300個(gè)城市,當(dāng)然我們希望這個(gè)數(shù)據(jù)之后有更多的覆蓋量。原先3M是一個(gè)完全服務(wù)KA的客戶(hù),希望在阿里巴巴上面抓到更多的中小型貿(mào)易商,所以我們?cè)谶@一塊會(huì)更加努力的去做。同時(shí)大家可以看到,左手邊的新增客戶(hù)數(shù)量,從2016年10月只有156家,12月和1月,大家知道為什么這兩個(gè)月是特別高的嗎?這是B端每年都會(huì)有的囤貨季,12月、1月,七十從11月開(kāi)始有囤貨季,過(guò)年之前這些B端的買(mǎi)家開(kāi)始囤一定的貨,我們?cè)?2月份和1月份可以看到量是特別高的。為什么12月份我們特別高呢?因?yàn)?M口罩賣(mài)瘋了,2月份是過(guò)年所以會(huì)比較低,三四月份基本上每個(gè)月增加有800個(gè)客戶(hù)左右。右邊的圖可以看到現(xiàn)在目前城市的分布是一二線城市基本上已經(jīng)持平了,三線城市以下大概有21%,我們希望這個(gè)占比會(huì)越來(lái)越高,覆蓋到更多B端在三四五線城市可以接受接觸我們的產(chǎn)品和我們的服務(wù)。
為什么能吸引到那么多的客戶(hù)和有這么高的銷(xiāo)售額?第一,要有選擇合適的產(chǎn)品,現(xiàn)在目前品牌站上面我們放了將近1000個(gè)產(chǎn)品,我們分類(lèi)大概是這樣的,我們有工業(yè)黏膠劑,下面有一個(gè)叫膠帶。我們有工業(yè)版結(jié)構(gòu),做五金的市場(chǎng)都是工業(yè)板賣(mài)3M家的。個(gè)人防護(hù)工業(yè)防護(hù)口罩,將近200個(gè)工業(yè)防護(hù)口罩的型號(hào),除了呼吸防護(hù),我們還有耳部防護(hù),全身的防護(hù)服還有面部防護(hù)等等。我們有46個(gè)技術(shù)平臺(tái)創(chuàng)新了非常多的產(chǎn)品,汽車(chē)類(lèi)的產(chǎn)品,除了汽車(chē)前市場(chǎng),也就是在生產(chǎn)階段汽車(chē)用到的產(chǎn)品之外,我們還有汽車(chē)后市場(chǎng)的產(chǎn)品,大家貼車(chē)膜都會(huì)知道,其實(shí)我們還有蠟。標(biāo)識(shí)類(lèi)產(chǎn)品就是卡車(chē)貼3M的紅白條。
那有了這么多的產(chǎn)品,我怎么推向客戶(hù),所以我們談到了最主要的就是全渠道的透?jìng)?,搜索、旺鋪、產(chǎn)品的詳細(xì)頁(yè)、下單路徑、下單路徑、進(jìn)貨單等,這里面涉及到1688對(duì)應(yīng)的資源位。
1688大市場(chǎng)搜索頁(yè)資源位,大家可以看到大家的產(chǎn)品,那除了做自然流量,大家都可以搜,我現(xiàn)在品牌站里面授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商有特殊的Logo。第二塊我們加入了實(shí)力商家,我們會(huì)有3M品牌站漏出。第三塊首位展示塊。剛才說(shuō)到的是大市場(chǎng)搜索,其實(shí)在品牌站我們也有搜索,比如我查一個(gè)膠帶,我們?cè)谄放普舅阉鞒?M所有涉及到膠帶產(chǎn)品,同時(shí)通過(guò)下面的分類(lèi)特點(diǎn)來(lái)篩選到更精準(zhǔn)的找到他想要的產(chǎn)品。
品牌站對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商這一塊的線上化,我們?yōu)樗惺跈?quán)的經(jīng)銷(xiāo)商在專(zhuān)門(mén)的二級(jí)頁(yè)露出,他們的旺鋪的產(chǎn)品鏈露出。線下的銷(xiāo)售跑到客戶(hù)那邊可能會(huì)拿樣本過(guò)去,先為客戶(hù)介紹這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn),那在網(wǎng)上完全不一樣,網(wǎng)上客戶(hù)流程先搜索一個(gè)比較寬泛的詞比如說(shuō)膠帶,根據(jù)之前你看到的標(biāo)王或者下面自然搜索選中一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)去,那這個(gè)時(shí)候最主要的是吸引他,最主要的是產(chǎn)品的主圖。產(chǎn)品的主圖網(wǎng)銷(xiāo)寶的同學(xué)應(yīng)該都知道,在阿里巴巴如果主圖有“狗皮蘚”就會(huì)被降權(quán),所以產(chǎn)品詳情頁(yè)就是第一個(gè)認(rèn)知的東西,只有對(duì)這個(gè)產(chǎn)品大概了解之后才可能去通過(guò)旺旺跟客服去咨詢(xún),所以這個(gè)必須做,而且一定第一條。因?yàn)槲沂亲龇窍@一塊的,產(chǎn)品的主圖,第二市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)名詞,第三條非常重要,你要先把你的產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)羅列在上面,因?yàn)橐粋€(gè)客戶(hù)上來(lái)看的時(shí)候如果你不能先把你重要的東西放在前面,先告訴他,那他很有可能下面的時(shí)候就翻下去了,所以要把特點(diǎn)先寫(xiě)上去。第四,就是應(yīng)用圖,是一種代入感,你要告訴他你這個(gè)是用在哪個(gè)行業(yè)的,用在哪里,這種代入感讓客戶(hù)很容易能接受你的產(chǎn)品。產(chǎn)品的具體描述,需要對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行一些比較詳細(xì)的介紹,同時(shí)會(huì)附技術(shù)參數(shù),如果技術(shù)產(chǎn)品游產(chǎn)品家族的話,可能也需要把它羅列出來(lái),如果你的產(chǎn)品是有有效期的,也建議你們把有效期加上去。
產(chǎn)品的細(xì)節(jié)圖,細(xì)節(jié)圖就是跟你之前的第三條特點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)非常有關(guān)系的,你這一塊著重講賣(mài)點(diǎn)跟產(chǎn)品細(xì)節(jié)之間的聯(lián)系。如果你是做一個(gè)品牌的,那你可能有防偽,把這個(gè)做進(jìn)去。我特別要講的是推薦產(chǎn)品,對(duì)于我們來(lái)說(shuō)其實(shí)也是很重要的,比如你賣(mài)一個(gè)工具,可能也會(huì)賣(mài)輔料,在下面會(huì)有一些推薦的產(chǎn)品,幫助客戶(hù)直接盡快的找到另外一個(gè)產(chǎn)品。下單路徑,在品牌站首頁(yè)其實(shí)跟大家的店鋪是一樣的,在品牌站看到第一塊是滾動(dòng)屏,一般都會(huì)放一些促銷(xiāo)的活動(dòng),新品,一些行業(yè)推薦的產(chǎn)品,行業(yè)方案,或者是是說(shuō)傳統(tǒng)產(chǎn)品的介紹。左側(cè)的類(lèi)目分類(lèi)就很重要了,你會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的分類(lèi)來(lái)放置,也有可能按照行業(yè)來(lái)放置。右側(cè)就會(huì)有搜索,品牌站也有一塊推品位,大家把新品、爆款直接先在這上面體現(xiàn)。下面一塊是品牌站的一些經(jīng)銷(xiāo)商的占坑。這個(gè)跟大家的店鋪有所區(qū)別,我們點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)之后列出所有對(duì)應(yīng)的經(jīng)銷(xiāo)商,那他們之間的服務(wù)是根據(jù)服務(wù)、地域、庫(kù)存量由客戶(hù)來(lái)選擇的。
全渠道營(yíng)銷(xiāo),大概9點(diǎn)內(nèi)容,推銷(xiāo)就是平時(shí)平日銷(xiāo)售,剛才說(shuō)到了首頁(yè),你的產(chǎn)品、分類(lèi),你的行業(yè)場(chǎng)景化,這些都是你平日要維護(hù)的。
促銷(xiāo),限時(shí)限量,針對(duì)不同客戶(hù),新老客戶(hù)設(shè)置不同的價(jià)格的定位,會(huì)員機(jī)制,一元領(lǐng)樣,還有免郵、捆綁式銷(xiāo)售,都會(huì)在促銷(xiāo)這一塊。
在線即時(shí)服務(wù),在B端你的客服的能力是非常我們的,當(dāng)客戶(hù)上來(lái)搜尋的時(shí)候,你的客服是不是能抓住你的客戶(hù),能夠維系好你的老客戶(hù),都是由這些銷(xiāo)售來(lái)做的。那在線即時(shí)服務(wù)就是旺旺,除了旺旺還有QNA,可以把經(jīng)常被問(wèn)到的問(wèn)題可以羅列在你的詳情頁(yè)里面。還有就是電話,B端原先的方式一個(gè)電話打過(guò)去,所以電話也是非常重要的。
客服評(píng)價(jià),客戶(hù)會(huì)寫(xiě)評(píng)分,客服是需要在后續(xù)追加評(píng)論的,如果是碰到一些售后問(wèn)題,或者是一些新的需求客戶(hù)會(huì)寫(xiě)的,這樣的客戶(hù)需要把這些信息捕捉下來(lái),然后把這些信息轉(zhuǎn)達(dá)給市場(chǎng)部或者是新品開(kāi)發(fā)部門(mén)。
SEO,大家知道就不說(shuō)了。
付費(fèi)廣告,后面會(huì)講。
社交,剛才老師已經(jīng)講的非常清楚了,3M在上周做了第一次的直播,因?yàn)槲覀冏龅氖欠卿N(xiāo)類(lèi)的,那天瀏覽量770個(gè)B端的客戶(hù),我們也希望之后每個(gè)月會(huì)推出直播,我們會(huì)培養(yǎng)非銷(xiāo)的一些客戶(hù)來(lái)關(guān)注非銷(xiāo)的直播內(nèi)容,因?yàn)槲覀儠?huì)對(duì)產(chǎn)品介紹、使用方式等等做一些介紹。還有文章,在官方微信、微博推出一些內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的東西。
郵件,系統(tǒng)郵件,比如說(shuō)一些交易郵件甚至一些推廣的郵件。
線上線下全渠道,前面都講一些線上,那我們說(shuō)一下線下的,我們通過(guò)1688網(wǎng)銷(xiāo)寶在線下做了一些投放,還有一些夜跑活動(dòng),6月23號(hào)在深圳有一個(gè)夜跑活動(dòng),是我們線下的活動(dòng),那時(shí)候又會(huì)有掃碼聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)。還有一些路演,讓客戶(hù)知道直觀看到我們的產(chǎn)品,了解我們的產(chǎn)品。
下面就講到1688行業(yè)場(chǎng)景和通路,1688的鉆展很少有人用,因?yàn)檫@個(gè)還是蠻貴的。品牌站首頁(yè)的入口。這一塊是行業(yè),雖然流量不是太高,但是這也是一個(gè)坑,我也必須要占,在首焦圖還有焦點(diǎn)圖也會(huì)去布置。這是網(wǎng)銷(xiāo)寶的品牌寶,一般做活動(dòng)的時(shí)候用到這個(gè),在1688通欄、熱銷(xiāo)頻道使用網(wǎng)銷(xiāo)寶這個(gè)品牌寶的工具。
我不知道現(xiàn)在有多少人在阿里頭條上發(fā)過(guò)文章,很少,大概就三四個(gè)人,我們基本上每周都在更新,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要,我們會(huì)針對(duì)我們不同的產(chǎn)品,比如說(shuō)這篇文章是關(guān)于膠帶的,我們會(huì)推出我們所有涉及到膠帶的產(chǎn)品并且進(jìn)行分類(lèi),會(huì)添加對(duì)應(yīng)的鏈接,有的客戶(hù)看到這個(gè)文章直接去采購(gòu)了,所以詳情頁(yè)非常的重要。
手機(jī)端,現(xiàn)在目前PC端和手機(jī)短是55,所以手機(jī)短也是非常重要,也有無(wú)線挑貨這一塊,也是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),有些人用過(guò)了,效果怎么樣?(一般般)。這個(gè)剛才提到的線下的戶(hù)外廣告,這是我們?cè)趯?zhuān)業(yè)市場(chǎng)五金工具永康做的線下投放。
這是剛才我說(shuō)的3月初跟阿里巴巴網(wǎng)銷(xiāo)寶一起做的超級(jí)大牌日,當(dāng)時(shí)的主題就是“黑科技”,整體的效果還是不錯(cuò)的,體現(xiàn)了四大塊的產(chǎn)品,第一塊是日用消費(fèi)品,還有安全標(biāo)識(shí),還有膠帶等主打的幾款產(chǎn)品。
那初期階段除了在外投,360、百度,還有對(duì)應(yīng)的內(nèi)部投放的話,CPC,還有在品牌寶都有投放,同時(shí)剛才還有說(shuō)到PC的阿里頭條,還有剛才說(shuō)的無(wú)線端每周都有。在爆發(fā)期主戰(zhàn)場(chǎng)是在品牌站,我們品牌站的首頁(yè),活動(dòng)二級(jí)頁(yè),我們都有投放。最后的爆發(fā)期還會(huì)在今日頭條、旺旺、千牛公眾號(hào),還有所有參與到這個(gè)活動(dòng)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商的店鋪首頁(yè)的回流都有做相關(guān)的露出。謝謝大家。